Η Δρ Ελίνα Κετικίδη Γεράκη είναι ακαδημαϊκός και ερευνήτρια με εξειδίκευση στη νευροεπιστήμη (neuroscience & neuromarketing), τo ψηφιακό μαρκετινγκ (digital marketing) και τις βιώσιμες επιχειρηματικές πρακτικές (sustainability). Αυτή τη στιγμή εργάζεται ως Λέκτορας Επιχειρήσεων και Οικονομικών στο CITY College, Πανεπιστήμιο του York Europe Campus, συνδυάζοντας ακαδημαϊκή έρευνα με πρακτική εμπειρία.
Η Δρ Ελίνα Κετικίδη κατέχει διδακτορικό στο Μάρκετινγκ και τις Επικοινωνίες, με το διδακτορικό της να εστιάζει στην οπτική προσοχή (visual attention) και στην συμπεριφορά του καταναλωτή σχετικά με τη βιώσιμη μόδα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η εξειδίκευσή της περιλαμβάνει εφαρμοσμένες τεχνικές νευροεπιστήμης, όπως EEG, eye-tracking και βιομετρική ανάλυση, για τη μελέτη του τρόπου που το ψηφιακό περιεχόμενο επηρεάζει τη λήψη αποφάσεων και την αντίληψη των καταναλωτών για τις μάρκες. Ως επικεφαλής του Εργαστηρίου Εφαρμοσμένης Νευροεπιστήμης στο CITY College, ηγείται διεπιστημονικών ερευνητικών έργων που γεφυρώνουν τη γνωστική επιστήμη με τις επιχειρήσεις, προσφέροντας καινοτόμες γνώσεις γύρω από την ψηφιακή εμπειρία των καταναλωτών και τις ηθικές στρατηγικές μάρκετινγκ.
Πριν τη μετάβασή της στην ακαδημία, η Δρ Ελίνα Κετικίδη απέκτησε σημαντική εμπειρία στη διαφήμιση και το ψηφιακό μάρκετινγκ, εργαζόμενη ως Digital Account Executive σε πολυεθνικές εταιρείες και διαχειριζόμενη την επικοινωνία και τη διάχυση αποτελεσμάτων σε ερευνητικά προγράμματα στο South-East European Research Centre (SEERC). Ο συνδυασμός ακαδημαϊκής και επαγγελματικής εμπειρίας προσδίδει μια ολοκληρωμένη οπτική για τις προκλήσεις και τις ευκαιρίες της ψηφιακής μεταμόρφωσης σε εταιρικό και ερευνητικό πλαίσιο.
